Азиатский рынок электронной коммерции в ближайшие пять лет обгонит североамериканский и европейский и будет обеспечивать более трети мировых онлайн-продаж в сегменте B2C. Такой прогноз в апреле 2013 года содержался в исследовании компании Bay.ru, которая занимается доставкой товаров из зарубежных интернет-магазинов.
На тот момент первое место по объёму B2C-продаж занимала Северная Америка, второе — Европа, третье — Азия. По словам главы российского представительства Bay.ru Максима Андрюхина, ситуация должна была кардинально измениться уже в течение пары лет. Главным драйвером аналитики компании называли быстрое распространение интернета, прежде всего в Китае и Индии: в Азии Сетью пользовались в среднем не более 25% населения против более 70% в Европе и США, хотя в абсолютных числах азиатских пользователей уже было больше, чем американских и европейских вместе. Среди отдельных стран лидером, по прогнозу, оставались США благодаря более высокому среднему чеку и развитой инфраструктуре доставки.
Для российских покупателей картина пока была иной: на товары из Китая и Гонконга приходилось лишь около 20% их зарубежных онлайн-покупок, тогда как доля США превышала 50%. В заказах самой Bay.ru Китай и Гонконг занимали около 10,1%, но компания допускала усиление азиатского направления.
Опрошенные журналом эксперты в целом согласились с прогнозом:
- управляющий активами TNO Capital Александра Лозовая напоминала, что в 2012 году Китай, по данным его таможни, вышел на первое место в мире по обороту внешней торговли, обойдя США, тогда как Европа несколько лет балансировала на грани рецессии;
- главный аналитик ИФК «Солид» Ибрагим Боташев допускал, что катализатором роста станет либерализация регулирования интернет-деятельности в Китае;
- веб-аналитик агентства i-Media Николай Захаров указывал на развитое производство Китая и площадки вроде «Алибабы»; объём электронной торговли Китая за год вырос более чем на 60%, а наценка на оптовую no-brand продукцию оттуда достигала сотен процентов;
- ведущий аналитик Grayling Игорь Бедржицкий считал, что Азиатско-Тихоокеанский регион уже в 2014 году может превысить треть мировых онлайн-продаж за счёт Китая, Индии, Индонезии и Японии. Китай был первым среди развивающихся рынков и вторым в мире после США, а через два-три года интернетом должна была пользоваться половина его населения. Рост онлайн-торговли в Индии оценивался в 18–20% в год, при этом США, по его оценке, сохраняли лидерство как минимум до 2017 года.
Бедржицкий также выделял два тренда: на развитых рынках быстрее всего росла мобильная торговля, а на развивающихся по-прежнему преобладали покупки с компьютеров; иностранные интернет-магазины стремились закрепиться в Азии, но основными игроками оставались местные площадки. Ведущий аналитик МФЦ Артур Копышев отмечал, что интернет меняет отношения покупателя и продавца, расширяя поиск товаров и делая запросы клиентов прозрачнее.
Среди причин роста азиатской доли эксперты называли низкую насыщенность внутренних рынков при растущих доходах, подъём экономик региона и массовую компьютеризацию, а также курс китайских властей на стимулирование потребления. При этом оценку в треть мирового объёма к 2018 году часть аналитиков считала несколько завышенной.
По материалам журнала «Эксперт Казахстан», 2 апреля 2013 года.
