Зумеры — это поколение Z, люди, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год. В Казахстане это первое поколение, целиком выросшее в независимой стране и с детства пользующееся смартфоном и мобильным интернетом. В 2026 году старшим зумерам около 29 лет, младшим — около 14.
Годы рождения поколений
Деление на поколения условно, границы у разных исследователей отличаются на 1–3 года. Чаще всего используют периодизацию американского исследовательского центра Pew Research Center:
| Поколение | Годы рождения |
|---|---|
| Бэби-бумеры | 1946–1964 |
| Поколение X | 1965–1980 |
| Миллениалы (поколение Y) | 1981–1996 |
| Зумеры (поколение Z) | 1997–2012 |
| Поколение альфа | с 2013 |
Слово «зумер» (zoomer) — игра слов: оно образовано по аналогии с «бумером» и буквой Z. В русскоязычном интернете термин закрепился в конце 2010-х годов.
Чем казахстанские зумеры отличаются от старших поколений
Детство казахстанских зумеров пришлось на 2000-е и 2010-е годы — период нефтяного роста, массового строительства в Астане и распространения мобильной связи. Их родители — в основном поколение X и старшие миллениалы, пережившие распад СССР и 1990-е. Отсюда характерные отличия, которые фиксируют социологи и работодатели:
- цифровая среда как норма — основной источник новостей и общения для них соцсети и мессенджеры, а не телевидение;
- двуязычие — значительная часть молодёжи одинаково свободно пользуется казахским и русским, а казахскоязычный контент в соцсетях и музыке для них привычен;
- отношение к работе — смена места работы воспринимается спокойнее, чем у родителей; важны гибкий график, комфортный коллектив и смысл занятия, а не только оплата. Подробнее об этом — в комментарии психолога о ценностях зумеров в работе.
Сколько зарабатывают зумеры в Казахстане
По данным Бюро национальной статистики, опубликованным в ноябре 2025 года, работники в возрасте 16–24 лет — то есть младшая часть поколения Z, вышедшая на рынок труда, — получали в среднем 279,9 тыс. тенге в месяц. Это самый низкий показатель среди возрастных групп: у работников 35–44 лет (миллениалы) средняя номинальная зарплата составила 455,1 тыс. тенге, у группы 45–54 лет — 430 тыс. тенге. Разница объясняется прежде всего стажем и тем, что многие молодые люди совмещают работу с учёбой или заняты неполный день. Данные по зарплатам и занятости публикуются на сайте Бюро национальной статистики.
Ценности поколения Z: что показывают исследования
В январе 2018 года аналитики университета «Нархоз» представили исследование «Поколение независимости: кто они такие». Опросили 1 750 школьников 14–17 лет в Шымкенте, Павлодаре, Атырау, Астане и Алматы. Главными ценностями подростки назвали здоровье (10,3% ответов), семью (10,1%), финансовую стабильность (9,3%), друзей (9%) и искусство (8,8%). Иными словами, у младших зумеров на первых местах оказались личные и бытовые ориентиры, а не общественные или идеологические.
Фонд Фридриха Эберта в Казахстане регулярно публикует общенациональные исследования молодёжи. Одно из крупных — «Молодёжь в Казахстане: оценка ценностей, ожиданий и стремлений» (авторы — Дина Шарипова и Серик Бейменбетов, опрос 1 000 респондентов, проведён в 2020 году) — охватывает отношение молодых казахстанцев к образованию, семье, политике, миграции и будущему страны.
Как «Эксперт Казахстан» писал о поколении Z в 2018 году
В марте 2018 года журнал «Эксперт Казахстан» опубликовал материал «Поколение «Зын-зын» и идеология» — портрет казахстанских зумеров, которым тогда было от 6 до 21 года. Издание рассматривало, как на молодых людей влияют интернет-культура и вирусные мемы, есть ли у этого поколения общая идеология и как с ним пытаются работать государственная молодёжная политика и идеологические программы. Журнал «Эксперт Казахстан» также публиковал интервью на эту тему.
В 2018 году старшие зумеры только заканчивали вузы, и большинство выводов о поколении строились на опросах школьников — как в исследовании «Нархоза». Спустя восемь лет это поколение уже работает, создаёт семьи и формирует заметную часть потребительского рынка и аудитории казахстанских СМИ.
