Генеральный директор Video International Kazakhstan Дильмурат Рахимов на заседании инвестиционного клуба в Алматы рассказал, как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году. По его прогнозу, телевидение сохранит не менее 60% рекламных бюджетов, а доля интернета вырастет с 4% до 14%.
Рахимов привёл мировую статистику. По его данным, телевидение занимает около 39–40% рекламных затрат (ранее — 36%). Доля интернета выросла с 11% в 2008 году до 24% в 2014-м, а доля прессы за то же время упала с 37% до 23%. В деньгах с 2008 по 2014 год реклама на ТВ в мире выросла на 23%, в интернете — на 140%, наружная — на 14%, в прессе сократилась на 31%, на радио — на 1%.
В Казахстане, по словам Рахимова, доля телевидения за эти годы выросла с 58% до 64%, интернета — с 0,3% до 4,2%. За семь лет ТВ-реклама выросла на 26%, наружная — на 25%, радио — на 9%, пресса потеряла 33%, а интернет вырос на 1678%. При этом в соседних странах интернет занимает около 10% рекламного рынка.
Угрозы для телевидения как такового спикер не видит. По его мнению, интернет угрожает лишь «ТВ-ящику» как способу доставки информации, а главным остаётся контент. «Контент – это нечто важное, что заставляет аудиторию находится в определенном месте», — сказал Рахимов. По его словам, около 80% времени в интернете люди тратят на профессиональный контент — фильмы, сериалы, развлекательные каналы.
Проникновение интернета в Казахстане, по данным Рахимова, выросло с 15% в 2008 году до около 70% в 2014-м, телевидения — около 97–98%. Он сравнил среднемесячный охват площадок: Nur.kz — 1398, Mail.ru — 3376, КТК — 3528, «31 канал» — 3667. Зрители «31 канала» смотрят его не менее 87 минут, тогда как самые лояльные пользователи Nur.kz или Mail.ru проводят там 5–8 минут.
К 2020 году, по прогнозу Рахимова, наружная реклама сохранит около 12% рынка, доля радио снизится на 1%, а пресса продолжит терять долю.
Несмотря на опасения из-за событий в России и Украине, на 2015 год Рахимов смотрит с оптимизмом. Он привёл прогноз инфляции в Казахстане в 6,6% (в 2014 году — 6,8%) против 11,6% в России и 14,9% в Белоруссии. Рост ВВП Казахстана ожидается на уровне 4,2% после 3,7% в 2014 году, тогда как для России прогнозируется спад на 3,8%. Потребительский рынок Казахстана при стабильном курсе может вырасти примерно на 15%.
В 2015 году, по оценке Рахимова, телевизионный рекламный рынок Казахстана вырастет на 6%, интернет-реклама — на 20–25%, тогда как в России ТВ-рынок сократится на четверть. Весь рекламный рынок Казахстана он оценил в 40,565 млрд тенге: телевидение — 25,565 млрд, пресса — 5,4 млрд, наружная реклама — 5,1 млрд, интернет — 2,3 млрд, радио — 2,2 млрд тенге.
По материалам «Радиоточки».
