BMW встроил рекламу нового фильма о Человеке-пауке в автомобили, выпущенные после 2020 года. После запуска двигателя на центральном дисплее появляется баннер с сообщением «Сюрприз, Человек-паук заглянул в твою BMW», а при нажатии на него запускается рекламный ролик.
По имеющейся информации, такую рекламу можно увидеть почти во всех автомобилях BMW новее 2020 года в 70 странах.
Решение вызвало недовольство владельцев автомобилей в соцсетях. Они называют салон машины личным пространством и критикуют появление навязанной рекламы на экране автомобиля.
Один из пользователей отметил, что такой подход выглядит полной противоположностью идеям роскоши и высоких динамических характеристик.
Многие владельцы BMW также высказывают опасения, что следующим шагом может стать появление подписки на отключение рекламы.
Рекламная кампания фильма названа самой дорогой в истории Голливуда. В ней участвуют 165 брендов, тогда как бюджет самого фильма составляет 225 млн долларов.
BMW сотрудничает с Marvel с 2021 года.
