Концертный рынок Казахстана в 2016 году оставался хаотичным и неразвитым, а основным заработком для большинства местных артистов были частные торжества. Такую оценку в колонке для журнала «Эксперт Казахстан» дал Александр Нужный, продюсер проекта Artparovoz и руководитель билетного агентства «Меломан». По его подсчетам, оборот зрелищных мероприятий в стране за три года не превышал 8 млн долларов.
Почему шоу-бизнес называют «той-бизнесом»
Артист может зарабатывать либо собственными концертами с продажей билетов, либо выступая за гарантированный гонорар на частных мероприятиях и гастролях, которые организуют промоутеры. Подавляющее большинство казахстанских исполнителей выбирают второй путь. Автор объяснял это отсутствием инфраструктуры: не хватает современных залов, качественной аппаратуры и специалистов. Гастроли фактически ограничены Алматы, Астаной и Карагандой.
В регионах билет обычно стоит не дороже 3000 тенге — в Алматы и Астане цены с этой суммы только начинаются, — а крупнейшие залы вмещают 500–700 человек. Прибыльный концерт при такой арифметике невозможен. Поскольку доход приносят свадьбы и застолья, артисты подстраивают репертуар под их вкусы: простые танцевальные ритмы и сентиментальные песни. По мнению автора, это обедняет музыкальную палитру, и продвигать в регионах рок или джаз гораздо труднее.
Рэп в андерграунде, народная эстрада в залах
Отдельным явлением Нужный называл казахстанский рэп. Рэперы популярны по всей стране, не нуждаются в сложной организации и собирают публику через соцсети без затрат на рекламу. Официальная группа самой популярной команды DaGuddaJazz во «ВКонтакте» насчитывала 70 тыс. подписчиков, а вместе с фан-группами и личными страницами участников — более 100 тыс. С помощью поклонников коллектив выступал в Казахстане, России и даже провел первый концерт в Китае.
Однако в больших залах и на музыкальных телеканалах рэперов почти нет. Аренда концертного зала в Алматы и Астане стоит от 1 до 3 млн тенге, небольшого зала в университете или бывшем ДК — от 150 тыс. тенге. Слушатели рэпа готовы платить 3–5 тыс. тенге, но не 10–15 тыс., поэтому жанр, во всем мире относящийся к мейнстриму, в Казахстане остается андерграундом.
Зато исполнители народной музыки, по наблюдению автора, уверенно освоили столичные площадки. Самыми кассовыми за два года стали концерты Кайрата Нуртаса, Ернара Айдара и Торегали Тореали с билетами от 2 до 5 тыс. тенге. На юбилейных концертах Нуртаса в декабре 2015 года билет стоил не больше 3 тыс. тенге, а зрители получили 3D-шоу с живым звуком, танцорами и гостями — Тимати и Нюшей. Такие концерты, считал Нужный, уже конкурируют с кинотеатрами в одном ценовом сегменте.
Почему в Казахстан редко едут новые артисты
Из-за удаленности и дорогой логистики Казахстан редко включают в туры российских и западных исполнителей; первыми шагами стали концерт Limp Bizkit осенью 2015 года и приезды ряда российских андерграундных проектов. Имидж страны, где готовы переплачивать, привел к тому, что гонорары российских звезд здесь в разы выше, чем в России. Промоутеры боятся рисковать с новыми именами, и публика из года в год видит одних и тех же гастролеров: Стаса Михайлова, Григория Лепса, Валерия Меладзе, «Би-2» и «Ленинград».
Профессиональные площадки в двух столицах рассчитаны на 1–5 тыс. мест, и далеко не каждый артист способен их заполнить. Экономика концерта проста: 70% заполняемости покрывают расходы, оставшиеся 30% составляют доход организатора или артиста. По мнению автора, сеть небольших недорогих залов позволила бы множеству независимых музыкантов из Казахстана и России выступать с аншлагами, повысила бы профессионализм промоутеров и сделала бы концертный бизнес привлекательным для инвестиций.
Рынок, похожий на Дикий Запад
Серьезных промоутеров в стране, по словам Нужного, не больше 15, и они заинтересованы в упорядочении рынка. Пока же концертами занимаются случайные люди, зрители не могут вернуть деньги за отмененные выступления, а в регионах участились случаи мошенничества, когда билеты на концерты популярных артистов продают и исчезают. Автор полагал, что кризис сыграет «санитарную» роль: люди не откажутся от досуга, но станут выбирать его придирчивее.
Крупным игроком, по мнению Нужного, могло бы стать государство: сеть концертных залов разного масштаба по стране создала бы рабочие места, принесла бы доходы в бюджет и подняла бы культурный уровень населения. От нехватки площадок страдают не только эстрадные исполнители, но и другие музыкальные направления, включая государственные коллективы.
По материалам журнала «Эксперт Казахстан», 9 мая 2016 года.
