Рекламный рынок Казахстана, третий по величине в СНГ после России и Украины, к 2015 году может вырасти до 400 млн долларов, причем на интернет-рекламу, по прогнозам экспертов, придется 25%. Как писал в сентябре 2013 года журнал «Эксперт Казахстан», онлайн-реклама уже составляет серьезную конкуренцию прессе и телевидению, но вытеснить их, по мнению участников рынка, не сможет.
Рынок и его структура
Управляющий директор JWT Kazakhstan Оксана Ризаненко оценивала рекламный рынок страны в 2012 году в 320–350 млн долларов — он вернулся на докризисный уровень и продолжал расти. От мирового рынка казахстанский заметно отличался: доля телевидения здесь выше (около 60%), а доля интернета — втрое ниже (3–5%). Реальные интернет-бюджеты в 2013 году она оценивала в 20–25 млн долларов, а рост рекламных вложений в 2014 году — в 13–15%. Полной замены традиционных медиа, по ее мнению, не произойдет: предпочтения аудиторий будут постепенно перераспределяться между каналами.
Крупнейшим рекламодателем в Казахстане, как и в мире, была Procter & Gamble: при глобальном бюджете почти 5 млрд долларов в 2012 году (из них более 2 млрд — на ТВ) в Казахстане компания тратила на рекламу более 88 млн долларов в год. За ней следовали Henkel (32 млн) и Mars (27 млн).
Мировые тенденции
- По данным Nielsen, интернет в 2012 году показал наибольший рост рекламных вложений в мире — 7,2%, хуже всего чувствовала себя реклама в газетах (1,6% с тенденцией к снижению).
- В США доходы от интернет-рекламы за 2012 год превысили 10 млрд долларов; почти половина приходится на поисковую рекламу, большая часть которой достается Google.
- J’son & Partners Consulting прогнозировала, что к 2015 году доля видеорекламы в интернете вырастет до 16% (182 млн долларов) благодаря росту пропускной способности каналов и числа видеосайтов; телеконтент будет появляться в сети раньше, чем на ТВ-каналах, что повысит стоимость размещения.
- Лидерами оставались поисковая и медийная реклама (баннеры, рич-медиа, онлайн-видео), но рекламодатели все чаще осваивали новые форматы вроде tap-to-expand и vast interstitial.
Казахстанская специфика
Директор компании Income.kz Иван Ваулин отмечал, что казахстанские компании готовы выделять на продвижение в сети лишь 50–60 тыс. тенге, тогда как в России бюджеты начинаются от 200 тыс. Средняя стоимость интернет-рекламы для компании составляла около 50 тыс. тенге и тратилась в основном на контекстную рекламу и поисковое продвижение. Показ на тематических порталах стоил от 500 до 2 тыс. тенге, контекстная реклама — от 70 тыс. тенге за одну поисковую площадку, например Google или «Яндекс». Ваулин был уверен, что рынок будет расти вместе с конкуренцией, а успех кампании определяют бюджет и оригинальная идея подачи.
По материалам журнала «Эксперт Казахстан», 27 сентября 2013 года.
