Казахская музыка на казахском языке за последние десять лет стала массовым жанром. По данным Яндекс Музыки, в 2025 году 70% её аудитории в Казахстане хотя бы раз слушали треки на казахском, а в декабре 2025 года три из пяти самых прослушиваемых песен сервиса в стране принадлежали казахстанским исполнителям. Начало этому положил Q-pop — казахстанская поп-музыка, появившаяся в середине 2010-х по образцу корейского K-pop.
Что такое Q-pop
Q-pop (от Qazaq pop) — направление казахстанской поп-музыки с песнями на казахском языке, визуальной эстетикой бойз-бэндов и ставкой на продвижение в соцсетях. Пионером жанра считается группа Ninety One: её самый популярный клип набрал почти 39 млн просмотров, а в 2019 году участники победили в южнокорейском шоу I Can See Your Voice. В 2025 году появилась женская Q-pop-группа iONE.
Со временем казахскоязычная музыка вышла далеко за рамки Q-pop: на казахском поют рэперы, инди- и R&B-исполнители, авторы танцевальной и фолк-электроники.
Кто популярен в 2025–2026 годах
По итогам 2025 года Яндекс Музыка назвала артистом года ALEM (трек года — «Kuiim»), артисткой года — Yenlik, чей дебютный альбом BIPL стал самым ожидаемым релизом. Отдельно отмечены Sadraddin с песней «Qaragym-ai», группа CAPTOWN и Turar. Песни ALEM, Yenlik, Кайрата Нуртаса, Sadraddin, Ирины Кайратовны и Ninety One вошли в число самых скачиваемых на международных стриминговых площадках.
По подсчётам Youth.kz, приведённым Forbes Kazakhstan, самыми коммерчески успешными казахстанскими артистами 2025 года были:
| Артист | Доход за 2025 год, оценка |
|---|---|
| Димаш Кудайберген | около 2,4 млн долларов |
| Ирина Кайратовна | около 1,8 млн долларов |
| Sadraddin | около 1,6 млн долларов |
| Jah Khalib | около 1,3 млн долларов |
| Кайрат Нуртас | около 608 тыс. долларов |
Суммарные просмотры группы «Ирина Кайратовна» на YouTube превышают 800 млн; об одном из эпизодов её международной известности — в материале о сравнении трека ATEEZ с песней «Ирины Кайратовны». Yenlik стала первой казахстанской исполнительницей, выступившей на платформе COLORS.
Почему песни на казахском языке стали популярными
- Стриминг и соцсети. Артистам больше не нужно переезжать в Москву, чтобы найти аудиторию: алгоритмы TikTok, YouTube и стриминговых сервисов приводят слушателей напрямую. На Яндекс Музыке в 2025 году было более 5 000 казахстанских артистов, а прослушивания внутри страны выросли примерно на 60% за год.
- Язык. Растёт доля жителей, для которых казахский — первый язык, а двуязычная молодёжь воспринимает казахскоязычную песню как норму, а не нишу.
- Идентичность. Эксперты, опрошенные Forbes и Tengrinews, называют главным фактором узнаваемую местную интонацию, а не копирование западных трендов. Песни часто содержат социальный подтекст, который считывается в регионе.
- Кино. Казахстанские фильмы активно используют песни местных артистов как саундтреки: в первой половине 2025 года отечественное кино собрало более 12 млрд тенге из 25 млрд тенге общих кассовых сборов.
В Global Soft Power Index 2026 Казахстан поднялся на 82-е место из 193 стран, и эксперты относят к факторам роста в том числе музыку.
«Вкусный этноцентризм»: как об этом писали в 2019 году
17 октября 2019 года журнал «Эксперт Казахстан» опубликовал материал «Вкусный этноцентризм» о «казахскости» в популярной музыке. К тому времени Q-pop существовал около четырёх лет, Ninety One собирали залы и в том же году выиграли корейское шоу, а Димаш Кудайберген после выступлений в китайском проекте «Singer» в 2017 году стал известен за пределами страны.
В 2019 году казахскоязычная поп-музыка ещё воспринималась как отдельное явление на фоне доминирующей русскоязычной эстрады и рэпа. К 2025–2026 годам она стала частью мейнстрима: казахские треки возглавляют локальные чарты стримингов, а крупнейшие по доходам казахстанские артисты поют в том числе на казахском.