Сегодня, 11 ноября, отмечают Всемирный день шопинга — день распродажи 11.11, которая выросла из китайского Дня холостяков.
Официально праздник никто не учреждал. В 2009 году Дэниел Чжан, который руководил площадкой Taobao Mall (сейчас Tmall), превратил День холостяков в суточную распродажу Alibaba. В первой акции участвовали всего 27 продавцов. За десять лет 11.11 стал крупнейшим днём онлайн-покупок в мире: в 2019 году площадки Alibaba продали за сутки товаров на 268,4 млрд юаней, это около 38,4 млрд долларов. После 2021 года общую сумму компания больше не публикует. За пределы Китая распродажу вывела AliExpress, и в русскоязычных странах её назвали Всемирным днём шопинга.
Сейчас скидки 11 ноября объявляют и магазины, не связанные с Alibaba. С этой даты начинается сезон ноябрьских распродаж, а «чёрная пятница» в 2026 году выпадает на 27 ноября. В Казахстан 11.11 пришёл через AliExpress: в 2020 году площадка впервые открыла для казахстанцев полный формат распродажи со скидками до 90%, и за 11–13 ноября покупатели заказали около 600 тысяч товаров. Качественную вещь, купленную со скидкой, можно обменять в течение 14 дней, если ею не пользовались и на ней сохранились ярлыки, а если замены нет — вернуть деньги. Надпись «товар по акции возврату не подлежит» этого права не отменяет.
В Китае распродажа давно идёт не один день: в этом году предпродажи на Tmall открылись 15 октября, а основной этап — 20 октября. По данным Alibaba, в ней участвуют около миллиона брендов и больше 70 млн товаров, а Taobao проводит акцию на 20 зарубежных рынках. В Казахстане главная распродажа ноября тоже прошла заранее: Kaspi Жұма шла с 5 по 8 ноября, со скидками до 50% и рассрочкой до 24 месяцев. Онлайн-покупки в стране растут: по данным Бюро национальной статистики, в 2025 году казахстанцы купили в интернете товаров на 3,77 трлн тенге — почти вдвое больше, чем в 2022-м. На маркетплейсы пришлось 86% этих продаж.
