Наурыз — это важный праздник обновления и единения с близкими, который отмечается в Казахстане и ассоциируется с изобилием и щедростью. В 2026 году Yandex Qazaqstan запустил праздничную кампанию под названием «Наурыз дәәәәәу болсын», которая передает масштаб и богатство этого праздника. Основная идея выражена в растянутом слоге «дәу», что символизирует изобилие и богатство, связанное с Наурызом. Команда Yandex использует визуальные и звуковые концепции, чтобы показать, как в этот день все становится больше: теплоты, встреч, угощений и поездок.
Креативная концепция включает в себя привычные предметы, которые увеличиваются в размере и значении. Например, телевизор в Кинопоиске становится больше, дастархан расширяется, а поездки на такси проводятся на лимузинах. При этом стоит отметить, что слоган был разработан на казахском языке, что подчеркивает его оригинальность и культурные корни.
В рамках кампании пользователи Yandex могут воспользоваться множеством праздничных предложений, в том числе скидками на доставку еды, увеличенными порциями традиционных блюд и бонусами для подписчиков. Например, Яндекс Еда предлагает скидки до 50% для подписчиков, а Яндекс Лавка увеличивает порции на национальные блюда. Также предоставляются скидки для новых пользователей на такси и специальные предложения на аренду авто.
Кампания призвана подчеркнуть главное ощущение праздника: радость от увеличения привычных вещей и появления поводов для счастья. Все эти инициативы направлены на создание атмосферы сюрприза и значимости праздника Наурыз, что позволяет пользователям прочувствовать его масштаб и весомость.
