Казахстанцы оформили на маркетплейсах более 291 млн заказов за 2025 год — на 90,9% больше, чем годом ранее. Оборот торговли через площадки составил 3,2 трлн тенге и прибавил 20,8%. Такие расчёты привели аналитики finprom.kz.
Число покупок росло заметно быстрее их общей суммы: 90,9% против 20,8%. Средний чек одного заказа при этом снизился примерно до 11 тысяч тенге против 17 тысяч годом ранее.
Весь рынок электронной торговли в стране оценивается в 3,8 трлн тенге — это 14,3% розничного товарооборота, рост за год на 19,4%. Маркетплейсы занимают в этом объёме 86%, тогда как в 2022 году на них приходилось 57%.
Больше всего продаж дают телефоны и гаджеты — 17,1%. Далее идут одежда и обувь (12,4%), товары для дома (12,1%), бытовая техника (10,3%) и продукты питания (7,4%). На эти пять категорий приходится около 60% оборота площадок.
Правила работы этого рынка продолжают меняться. С 1 декабря в стране вводят обязательную маркировку одежды — второй по объёму категории на маркетплейсах. Отдельно в Комитете госдоходов разъясняли, что новые таможенные правила не затронут покупки из России и Беларуси. Расширяется и инфраструктура: Ozon ранее открыл продавцам размещение товаров на складах в Алматы и Астане.
